音乐+社交,看vivo如何玩转综艺IP第二现场!

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  这个夏天,无疑是属于“乐队”的夏天。那些为音乐梦想坚持的音乐人,让无数观众心中翻起热浪。旅行团乐队,正是其中之一。成立14年,旅行团乐队始终保持着赤子之心。在大多数人眼里,摇滚音乐表达的是愤怒与叛逆,可这四个大男孩身上却散发着温暖与希望。更重要的是,他们一直奔跑在梦想之路上,从未停止,而这份精神正与vivo X27“美,更进一步”的品牌主张不谋而合。为了让更多人感受到旅行团乐队与vivo共同的态度,vivo在捆绑《乐队的夏天》综艺IP之余,更联手QQ音乐和微信广告,通过两大场景共筑综艺IP第二现场,打造了一场“左手音乐右手社交”的跨场景营销活动。

  此前,vivo还携手旅行团乐队成员拍摄了微电影《一辈子活在夏天》。

  短片讲述的是高考考生、都市白领、乐队成员、退休教师四组不同年龄层的人的故事,而vivo也希望通过社交传播直击不同年龄层受众,鼓励大家都能在自己的梦想道路上勇敢前进。微信恰覆盖了60后到00后各年龄层人群,加上超高的用户黏性,可以让这条微电影快速实现海量曝光。同时,微信广告原生推广页高度沉浸的界面,也更容易让影片引发用户的共鸣和代入感。

  基于以上考虑,在节目上线后的周末,vivo以《一辈子活在夏天》微电影为素材,投放了朋友圈广告。借助腾讯大数据的筛选能力,广告对《乐队的夏天》节目粉丝、明星粉丝以及vivo品牌兴趣人群做了二次触达,精准吸引潜在兴趣用户;同时,还通过好友之间的口碑传播吸引了更多路人粉,让他们在进一步了解这一IP的同时,也了解到这一IP与vivo紧密相关。最终,朋友圈广告总互动点击率达到行业均值2.7倍,微电影在朋友圈被观看超过1700万次,用户自发分享带来了超过42万次的额外曝光。广告成功帮助vivo放大了IP影响力和品牌关注度,并将“永远年轻,永远热烈”的励志精神传达给了广大用户,让品牌形象也变得更加立体和深刻。营销启示:看内容也要玩内容,IP+多场景让品牌走近用户此次联合营销能突破IP营销以往的局限,取得优秀的曝光和转化效果,与以下三大要素有着密切关联。第一,利用艺人经济与IP授权,创造高品质原创内容。基于对《乐队的夏天》和旅行团乐队粉丝的深度洞察,vivo联手旅行团乐队打造《印象夏日》单曲和《一辈子活在夏天》微电影,为接下来的营销活动提供了强大的内容引擎。第二,借势IP热度,让粉丝用爱发电。通过发布与IP强相关的内容和活动,vivo充分撬动粉丝经济,让粉丝有机会在不同平台为偶像打call,同时将粉丝对偶像的喜爱转化成对品牌的好感。第三,绑定多元内容场景,全方位延续IP体验。为了让IP带来的曝光热度超越综艺本身,vivo绑定音乐场景与社交场景,让用户在看完内容之后还能玩内容,让粉丝的热情在不同场景中一直延续下去,持久沉淀品牌价值。通过QQ音乐和微信广告的双重联动,vivo成功让一个IP的热度不再局限于单屏和框内,而是跨越内容消费场景的边界,挖掘不同场景的多元价值。未来,QQ音乐和微信广告也将继续联动更多品牌挖掘IP营销新玩法,找到一个融点,整合多种产品,释放品牌价值。收藏举报投诉

  

  这个夏天,无疑是属于“乐队”的夏天。那些为音乐梦想坚持的音乐人,让无数观众心中翻起热浪。旅行团乐队,正是其中之一。成立14年,旅行团乐队始终保持着赤子之心。在大多数人眼里,摇滚音乐表达的是愤怒与叛逆,可这四个大男孩身上却散发着温暖与希望。更重要的是,他们一直奔跑在梦想之路上,从未停止,而这份精神正与vivo X27“美,更进一步”的品牌主张不谋而合。为了让更多人感受到旅行团乐队与vivo共同的态度,vivo在捆绑《乐队的夏天》综艺IP之余,更联手QQ音乐和微信广告,通过两大场景共筑综艺IP第二现场,打造了一场“左手音乐右手社交”的跨场景营销活动。

  此前,vivo还携手旅行团乐队成员拍摄了微电影《一辈子活在夏天》。

  短片讲述的是高考考生、都市白领、乐队成员、退休教师四组不同年龄层的人的故事,而vivo也希望通过社交传播直击不同年龄层受众,鼓励大家都能在自己的梦想道路上勇敢前进。微信恰覆盖了60后到00后各年龄层人群,加上超高的用户黏性,可以让这条微电影快速实现海量曝光。同时,微信广告原生推广页高度沉浸的界面,也更容易让影片引发用户的共鸣和代入感。

  基于以上考虑,在节目上线后的周末,vivo以《一辈子活在夏天》微电影为素材,投放了朋友圈广告。借助腾讯大数据的筛选能力,广告对《乐队的夏天》节目粉丝、明星粉丝以及vivo品牌兴趣人群做了二次触达,精准吸引潜在兴趣用户;同时,还通过好友之间的口碑传播吸引了更多路人粉,让他们在进一步了解这一IP的同时,也了解到这一IP与vivo紧密相关。最终,朋友圈广告总互动点击率达到行业均值2.7倍,微电影在朋友圈被观看超过1700万次,用户自发分享带来了超过42万次的额外曝光。广告成功帮助vivo放大了IP影响力和品牌关注度,并将“永远年轻,永远热烈”的励志精神传达给了广大用户,让品牌形象也变得更加立体和深刻。营销启示:看内容也要玩内容,IP+多场景让品牌走近用户此次联合营销能突破IP营销以往的局限,取得优秀的曝光和转化效果,与以下三大要素有着密切关联。第一,利用艺人经济与IP授权,创造高品质原创内容。基于对《乐队的夏天》和旅行团乐队粉丝的深度洞察,vivo联手旅行团乐队打造《印象夏日》单曲和《一辈子活在夏天》微电影,为接下来的营销活动提供了强大的内容引擎。第二,借势IP热度,让粉丝用爱发电。通过发布与IP强相关的内容和活动,vivo充分撬动粉丝经济,让粉丝有机会在不同平台为偶像打call,同时将粉丝对偶像的喜爱转化成对品牌的好感。第三,绑定多元内容场景,全方位延续IP体验。为了让IP带来的曝光热度超越综艺本身,vivo绑定音乐场景与社交场景,让用户在看完内容之后还能玩内容,让粉丝的热情在不同场景中一直延续下去,持久沉淀品牌价值。通过QQ音乐和微信广告的双重联动,vivo成功让一个IP的热度不再局限于单屏和框内,而是跨越内容消费场景的边界,挖掘不同场景的多元价值。未来,QQ音乐和微信广告也将继续联动更多品牌挖掘IP营销新玩法,找到一个融点,整合多种产品,释放品牌价值。